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| Eduardo Castex, La Pampa.

Rusia 2018: Adidas gana en el patrocinio de camisetas y Nike en el de botines

Otras siete empresas de indumentarias deportivas patrocinarán a diez de las 32 selecciones participantes: Puma, New Balance, Umbro, Hummel, Unisport, Romai y Errea. Con el final de la etapa clasificatoria para el Mundial de Rusia, Adidas AG tiene el liderazgo inicial de la batalla de patrocinio de camisetas .

La empresa alemana se aseguró vestir a doce de las 32 selecciones participantes, contra diez de la estadounidense Nike Inc, con sede en Beaverton, Oregón. Estas son las dos marcas deportivas más importantes, de las nueve que vestirán a los seleccionados y que lucharán por tener mayor exposición ante más de 3.000 millones de personas que verán la cita ecuménica este año.
Adidas patrocinará al anfitrión Rusia, Alemania, Argentina, España, Colombia, Japón, México, Bélgica, Suecia, Irán, Marruecos y Egipto. En contraposición, la marca del logo de la pipa estará presente en Brasil, Inglaterra, Francia, Portugal, Polonia, Croacia, Corea del Sur, Arabia Saudita, Australia, y Nigeria.
Si bien Adidas tiene dos equipos más con relación al Mundial de Brasil 2014 y Nike dos menos, el mayor cambio en el patrocinio afectó a Puma. El rival de Adidas, con sede en la misma ciudad alemana de Herzogenaurach, tenía ocho selecciones en el último Mundial, pero la no participación del cuatro veces campeón Italia, hizo que la marca del felino sea representada en Rusia sólo por Uruguay y Suiza. Esto supone un golpe fatal para los intereses de esta firma, que ve mermado su volumen de negocio, justo cuando se produjo el retiro de una de sus estrellas y embajador, Usain Bolt.
New Balance Athletics Inc y Umbro, de Iconix Brand Group Inc patrocinarán a dos equipos cada una: la primera, a Costa Rica y Panamá; la segunda, a Serbia y Perú.
Las otras cuatro empresas: Errea Sport SpA, Hummel International Sport y Leisure A/S, Unisport GmbH y Romai Sports visten a Islandia, Dinamarca, Túnez y Senegal.
En Brasil 2014, Adidas se había coronado campeona por adelantado, ya que los dos finalistas: Alemania y Brasil vistieron la casaca de las tres tiras. Cuatro años después, el rumbo marketinero parece mantenerse.
Sin embargo, la marca de la pipa compensó esta derrota inicial rumbo a Rusia al firmar contratos para botines con un mayor números de estrellas del fútbol mundial. Al igual que el rubro camisetas la tendencia con relación a Brasil 2014 parece que no variará. En el Mundial pasado el 52 por ciento de los futbolistas jugaban con calzado Nike y el 36 por ciento con Adidas y, en Rusia se prevé que más de la mitad de los atletas se calcen los botines Magista Obra II, de la empresa estadounidense.
Queda claro que las estrategias de las dos empresas son distintas. Nike presta más atención a los contratos privados, mientras Adidas tradicionalmente, desde los años setenta, se especializa en selecciones nacionales, federaciones, árbitros, pelotas y estadios.
El Mundial de fútbol de Rusia y el mundial de marcas está a la vuelta de la esquina. Adidas y Nike otra vez pretenden quedarse con el título. Mientras la marca de las tres tiras lleva como emblema de triunfo a las selecciones de Argentina, Alemania y España, la empresa con el logo de la pipa lleva como bandera a Brasil, Francia e Inglaterra. El ganador se conocerá el próximo 15 de julio, cuando levante la copa en el Estadio Olímpico Luzhnikí, de Moscú.

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Amazon lanza su propia marca de ropa deportiva para competir con Nike y Adidas

El gigante del e-commerce encontró un gran nicho de venta a través de sus estudios de mercado online, y ya contactó fábricas de prendas radicadas en Taiwán.

Amazon sube su apuesta en deporte. El gigante estadounidense del e-commerce ha iniciado negociaciones con algunos de los mayores proveedores de moda deportiva que tienen su base de operaciones en China para impulsar su propia marca en este segmento de mercado.
La compañía ya inició contactos con Makalot Industrial, un grupo industrial de Taiwán, proveedor de artículos de moda para Gap, Uniqlo o Kohls, y con Eclat Textil, otro proveedor taiwanés que tiene entre sus clientes a Nike y Under Armour.
Aunque según la agencia Bloomberg, la firma aún no habría alcanzado acuerdos concretos a largo plazo con estos socios industriales y, por el momento, sólo les habría encargado pequeñas colecciones para testar este mercado,
Tras anunciar esta semana la intención de convertirse en un nuevo jugador en el mercado de la ropa deportiva, las marcas tradicionales del sector se vieron afectadas en los mercados bursátiles. Por ejemplo, de acuerdo a Forbes (México), Under Armour experimentó un descenso de 2.8% en el valor de sus acciones, en tanto que Nike tan sólo un 0.3%. Pero quien más lo notó fue la canadiense Lululemon, cuyas acciones descendieron un 4.9%.
Esto no ha sentado bien a la millonaria industria ya que no se encuentra en su mejor momento. Nike reconoció el mes pasado que este trimestre se espera un descenso en la compra de sus productos en Estados Unidos. Mientras que Under Armour en agosto disminuyó las previsiones anuales de venta.
Jeff Bezos, el dueño de Amazon, es consciente del crecimiento que ha experimentado la venta de ropa a través de internet. En 2016 la compra online de estas prendas representó un 19% de sus ventas totales. Además, pretende centrarse en las brechas de inventario de las marcas que a veces no colocan todo en su web o no tienen la capacidad para atender.
Por eso se ve como una oportunidad que la gente acuda a Amazon para encontrar el mismo producto que la competencia por distintas razones no ofrece.
Hace unos meses, Amazon contrató a Kirsten Harris, quien se incorporó como gerente de marca senior para ropa activa del gigante minorista. Harris había dirigido el proyecto de ropa deportiva para mujeres en Nordstrom, y desarrollo de productos para marcas como Eddie Bauer o Nike.
El grupo de ecommerce ha empezado a lanzar ya sus propias marcas de moda. El pasado septiembre, Amazon puso en marcha Find, una marca diseñada en Londres y producida por algunos de los principales proveedores de Inditex. Las marcas propias es una de las áreas que más está tratando de impulsar Amazon actualmente. La división europea y la estadounidense funcionan de forma independiente y, mientras en Estados Unidos ya hay alrededor de siete marcas en el mercado, como Lark&Ro y Society New York, por ejemplo, en Europa, la primera ha sido Find.

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