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| Eduardo Castex, La Pampa.

Víctimas de la importación, proveedores de Adidas cierran fábrica

La marca alemana de ropa deportiva Adidas se prepara para vivir un acontecimiento clave para su estrategia de crecimiento: el Mundial de Fútbol de Rusia. Sin embargo, muy lejos de Moscú, los proveedores de la compañía que viste al seleccionado argentino de fútbol viven otra realidad.

La caída de las ventas del mercado local, la suba de costos y, sobre todo, la apertura de las importaciones, está haciendo estragos en las empresas que le fabrican a façon al gigante textil.
En las últimas horas Extreme Gear, licenciataria de Adidas, cerró la planta de producción de zapatillas que operaba en la localidad de Transradio, en el partido bonaerense de Esteban Echeverría, y despidió a 35 trabajadores.
La compañía había echado a 112 operarios en septiembre de 2017 argumentando que el ingreso de calzados de origen chino había golpeado con dureza al mercado interno y, tras nueve meses de intentar sobreponerse, decidió cerrar.
Los despidos continuaron por goteo entre fines de 2017 y los primeros cinco meses de 2018, por lo que la plantilla se redujo a 35 personas que ahora recibieron la comunicación del cierre.
A la caída de la demanda y la competencia de los productos asiáticos a precios más bajos, a la compañía se le sumó la suba de los costos operativos producto del ajuste de las tarifas de electricidad, según dijeron sus directivos a los operarios.
La planta ubicada en Esteban Echeverría fue abierta en 2011 por el empresario Juan Pablo Verdiquio con la posibilidad de producir para la internacional Adidas, en el marco de una política de sustitución de importaciones.
El armado de zapatillas junto a la producción de la capellada (actividad mano de obra intensiva) creció sostenidamente y llegó a tener 300 operarios pero a partir de 2016, con la apertura del mercado a los productos importados, la situación cambió. Hace un tiempo, Verdiquio le vendió la fábrica a la empresa Extreme Gear, una firma de origen alemán que se especializa en la fabricación de productos a base de nailon.
Hace unas semanas, la empresa de capitales brasileños Paquetá abrió un plan de retiros voluntarios en su fábrica de calzados ubicada en la localidad bonaerense de Chivilcoy y los operarios temen que avancen con los despidos si no aceptan la propuesta.
Unos 20 trabajadores ya aceptaron el retiro voluntario y, si bien la compañía aún no lo confirmó, el objetivo sería reducir la planta de producción a la mitad, según voceros de la Mesa de Unidad Sindical de Chivilcoy.
Tras su apertura en 2006, la empresa que confecciona calzados para reconocidas marcas como Adidas supo tener 900 operarios pero en los últimos dos años ha ido reduciendo la plantilla y ahora el objetivo sería que queden sólo nueve líneas de producción.
En la planta de Vulcabras, radicada en Coronel Suárez, otras de sus proveedoras, también habría inconvenientes por la caída de la producción.

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Rusia 2018: Adidas gana en el patrocinio de camisetas y Nike en el de botines

Otras siete empresas de indumentarias deportivas patrocinarán a diez de las 32 selecciones participantes: Puma, New Balance, Umbro, Hummel, Unisport, Romai y Errea. Con el final de la etapa clasificatoria para el Mundial de Rusia, Adidas AG tiene el liderazgo inicial de la batalla de patrocinio de camisetas .

La empresa alemana se aseguró vestir a doce de las 32 selecciones participantes, contra diez de la estadounidense Nike Inc, con sede en Beaverton, Oregón. Estas son las dos marcas deportivas más importantes, de las nueve que vestirán a los seleccionados y que lucharán por tener mayor exposición ante más de 3.000 millones de personas que verán la cita ecuménica este año.
Adidas patrocinará al anfitrión Rusia, Alemania, Argentina, España, Colombia, Japón, México, Bélgica, Suecia, Irán, Marruecos y Egipto. En contraposición, la marca del logo de la pipa estará presente en Brasil, Inglaterra, Francia, Portugal, Polonia, Croacia, Corea del Sur, Arabia Saudita, Australia, y Nigeria.
Si bien Adidas tiene dos equipos más con relación al Mundial de Brasil 2014 y Nike dos menos, el mayor cambio en el patrocinio afectó a Puma. El rival de Adidas, con sede en la misma ciudad alemana de Herzogenaurach, tenía ocho selecciones en el último Mundial, pero la no participación del cuatro veces campeón Italia, hizo que la marca del felino sea representada en Rusia sólo por Uruguay y Suiza. Esto supone un golpe fatal para los intereses de esta firma, que ve mermado su volumen de negocio, justo cuando se produjo el retiro de una de sus estrellas y embajador, Usain Bolt.
New Balance Athletics Inc y Umbro, de Iconix Brand Group Inc patrocinarán a dos equipos cada una: la primera, a Costa Rica y Panamá; la segunda, a Serbia y Perú.
Las otras cuatro empresas: Errea Sport SpA, Hummel International Sport y Leisure A/S, Unisport GmbH y Romai Sports visten a Islandia, Dinamarca, Túnez y Senegal.
En Brasil 2014, Adidas se había coronado campeona por adelantado, ya que los dos finalistas: Alemania y Brasil vistieron la casaca de las tres tiras. Cuatro años después, el rumbo marketinero parece mantenerse.
Sin embargo, la marca de la pipa compensó esta derrota inicial rumbo a Rusia al firmar contratos para botines con un mayor números de estrellas del fútbol mundial. Al igual que el rubro camisetas la tendencia con relación a Brasil 2014 parece que no variará. En el Mundial pasado el 52 por ciento de los futbolistas jugaban con calzado Nike y el 36 por ciento con Adidas y, en Rusia se prevé que más de la mitad de los atletas se calcen los botines Magista Obra II, de la empresa estadounidense.
Queda claro que las estrategias de las dos empresas son distintas. Nike presta más atención a los contratos privados, mientras Adidas tradicionalmente, desde los años setenta, se especializa en selecciones nacionales, federaciones, árbitros, pelotas y estadios.
El Mundial de fútbol de Rusia y el mundial de marcas está a la vuelta de la esquina. Adidas y Nike otra vez pretenden quedarse con el título. Mientras la marca de las tres tiras lleva como emblema de triunfo a las selecciones de Argentina, Alemania y España, la empresa con el logo de la pipa lleva como bandera a Brasil, Francia e Inglaterra. El ganador se conocerá el próximo 15 de julio, cuando levante la copa en el Estadio Olímpico Luzhnikí, de Moscú.

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Messi, Rusia y Adidas ponen en marcha el negocio oficial del Mundial

La selección y el conjunto europeo inauguran con un amistoso el estadio principal de la Copa. En tanto, la marca alemana aprovecha para mostrar las nuevas camisetas.

El sábado a las 10 de la mañana, la selección nacional de fútbol va a enfrentar a Rusia en Moscú. No será un partido amistoso normal. Es que mañana Rusia va a realizar la presentación oficial del remozado estadio Luzhnikí ("Los prados"), que fuera sede principal de los Juegos Olímpicos de 1980, y donde se jugarán el partido inaugural, una semifinal y la gran final del Mundial. Su costo de remodelación superó los u$s 400 millones. Tiene capacidad para 81.000 personas y lógicamente será la cancha con mayor capacidad de todo el torneo.
Los organizadores esperan además que el evento se convierta en una suerte de puntapié inicial para una Copa cuyo costo por ahora asciende hasta los u$s 10.000 millones, unos u$s 3000 millones menos que Brasil 2014, pero hay que tener en cuenta que el último Mundial fue el más caro de la historia.
Lo que sí será el "más caro de la historia" en Rusia es el ticket para una final, ya que los aficionados que elijan las mejores ubicaciones deberán abonar u$s 1100, es decir por primera vez más de u$s 1000, y un aumento con respecto a los u$s 990 cobrados en Río de Janeiro. En tanto que las entradas más baratas para los no rusos costarán 16% más que los que pagaron los no brasileños en 2014.

Messi, pelota y camiseta

En un auditorio transformado en una discoteca, Lionel Messi fue ayer el protagonista de la presentación de la pelota oficial de Rusia 2018, la Telstar 18.
De color predominante blanco, con figuras geométricas negras que le confieren un aire "retro", el nuevo balón de Adidas tendrá la misión de escapar a las críticas que recibieron sus antecesores, especialmente por su ligereza. "Me gusta el diseño, los colores, y me gustaría probarla en el terreno de juego", señaló Messi sobre la sucesora de la Brazuca brasileña y la Jabulani de Sudáfrica.
Telstar es la abreviación de "estrella de la television", y es un nombre que ya fue utilizado en los Mundiales de 1970 y 1974, los años dorados de Pelé y Beckenbauer. En aquellos Mundiales las franjas negras sobre fondo blanco tenían por misión mejorar la visibilidad de la pelota en una época en que los televisores sólo emitían imágenes en blanco y negro.
Adidas también aprovechará el encuentro de mañana para hacer debutar los modelos de camisetas que vestirán ambos conjuntos. En los dos casos, así como para las 10 selecciones que viste la marca alemana, se trata, al igual que la pelota, de modelos "retro". La casaca nacional, que cuesta $ 1649 en tiendas oficiales, remite a la utilizada por la selección en el año 1993 cuando salió campeón de la Copa América, en tanto que la de los locales recupera el diseño de la camiseta con la que la desintegrada URSS fue subcampeona de Europa en 1988.
Según un comunicado de Adidas, además "el nuevo uniforme local de Argentina es un homenaje al aniversario 125 de la AFA".

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